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快手土味视频背后的短视频经济:探索世界的大不同

加入正能量爆表的快手逆境研习社

今天是2020年的第21天

距离2020年结束还有345天

今晚逆习主题:短视频经济

逆习君说

提到快手,大部分人就会想到的土味探索一个词是——土。

快手的视频视频世界空间刷赞网站 平台用户确实以三四五线用户居多,但一个东西能被广泛留传,背后不同必有其背后的经济合理性。

今晚的快手文章,将带着你们通过这些“土味视频”探索当下最火的土味探索短视频经济以及更深刻的意义。

以一种开放的视频视频世界“绿灯思维”,一起发觉世界的背后不同大不同!

不知道你们有没有发觉,经济最近家旁边、快手公司旁边的土味探索广告牌都被快手攻占了。

黄渤、视频视频世界张杰的背后不同大头像红红火火地印在广告牌上,写着“看晚会,经济分10亿,只在快手APP”。

春晚红包一向被视为拉新促活的神器,快手也是继陌陌、支付宝、淘宝、百度以后的又一个合作伙伴。

快手作为国外最初期的短视频APP,从群雄争霸仍然到快手、抖音两强相争的局面,一直都十分能打。

但是提及快手,大部分人就会想到的一个词是——土。

诚然,空间刷赞网站 平台快手的用户确实以三四五线用户居多,但那些用户拍摄的“土味视频”背后,其实有着更深刻的意义。

普通人的日常

为何能吸引庞大的粉丝群

“我们村只有5000人,10万粉丝对我来说真是相当大的数字了。”

快手红人手工耿,16岁起就是电工,但能点焊碳钢的机会少之又少。直到他在快手上用碳钢来制做各类无用但逗趣的发明。

此前,他被父亲责骂“就是个没用的人”;如今,在短视频界成为网红以后,他反倒凭着自己的“无用良品”,收获了粉丝“耿哥出品,必属废铁”的骄傲称赞,以及来自海内外媒体的好奇青睐。

粗糙的短视频中透漏出个体的奇思妙想与差异化的生活状态,粉丝从普通人的影像里找到有关自我的情感共鸣。

短视频到底联结了哪些人?

手工耿的感触很有代表性,这种联接跨越阶层、地域及工种。

“一开始我以为看我作品的人,多是三四线城市的小青年,后来发觉不是这样。

一些高档粉丝,比如,房地产老总和文化圈的人都和我互动过。”

在前不久快手举办的活动中,手工耿还与房地产大鳄潘石屹PK了技艺。

观看差别与找寻共性,是快手短视频世界中的眼神诉求。

观者寻求的不只是奇景,还有抚慰与共鸣,当代人在寻求生活的破解之道。

中国有 3000万名开大货车的司机,他们为生计长年在外奔忙,与家人聚少离多,还可能碰到车匪路霸。

他们有自己的快乐与苦闷,很少被关注,除了亲友、货主之外,也很难与外人沟通。

但是,短视频改变了这些孤绝状态。

快手网红卡车司机狗哥,在32岁之前也是典型的沉默大多数中的一员。他生长在农村,家贫、地少,没读过几年书,是社会成功价值观下黯淡无光的人。

从事大货车长途运输这一高危行业,意味着每晚都在独孤行进的路途中。

但反过来,这种长期“在路上”的状态,也意味着他的生活就像一部一直在上演的“公路电影”。

当无趣的运输生活,以碎片化的方式一点点被记录出来,被其他人看见时,无聊的日常碎片成为纪录片式的现实生活缩影,变得有趣上去。

而快手成为社交工具,也将背后的卡车司机群体联接上去。

“我也不会别的,就用手机拍拍我的生活、运输生活,拍拍我看到的花花世界。我没想到这会让我成为焦点。”

鸭绿江上的放排人,把高山上的木材沿着水流运下来,这种古老的水运形式曾经鲜有人知,如今却被数百万人关注。

城市建筑工地的潜水员,很冷门的职业,但一二线城市的每一座高楼大厦都须要她们。建高楼打地基时,需要用电锤挖几十米的坑洞,电铰刀掉了须要她们潜到几十米深的混浊泥水中,把电锤恢复原位。

对于好多外人而言,很多短视频过分繁杂,缺乏意义,毫无美学价值,但对于拍摄者自己而言,日常影像记录却是生活中不可剥离的一部分。

他们看见并抒发了自己的快乐、痛苦和压力,彼此找到共鸣,更加自信,也打造了从线上到线下的不同层次的社群。

这大约也是社会学家、非虚构写作者、小说家、纪录片导演、记者更容易被快手吸引的诱因。

短视频的世界,也是未来社会学的田野。

当“老铁”和“双击666”的语言节奏将你带入快手世界,就好似早年追随一声“亲”的召唤,而步入天猫的奇妙世界。城市人在快手上围观平行世界里不同行当的活法。

民间草根网红,提供了一种原汁原味的想像,一个广阔天地、大有所为的真实场景。

注意力经济为王的时代

普通人的生活怎么可见

快手创始人兼CEO宿华在2016年的一场讲演中说,短视频不是行业,直播也不是一个行业,行业早就早已存在,视频只是一种新的信息载体。

移动视频时代的崛起,是对纸媒时代以精英为主的发声渠道的大反转。

2005年左右,博客开始流行,由专业新闻记者垄断的发稿渠道被更为多元的发声者所分散。普通人可以在博客中抒发思想、展现个性。

2009年,140个字的微博出现,再次增加了记录与分享的门槛。不擅长写文章的普通人,也可以记录和分享生活或是讨论公共议程。

2011年陌陌面世,随后推出语音对讲和视频功能,让人们可以甩掉文字进行自我抒发。

2016年,图文时代的红利期告一段落,视频时代让先行者尝到了甜头。以快手、抖音等为代表的纯粹的视频社区出现,推动了全民记录和分享的实现,也促使了网红经济、直播经济等新媒介模式。

短视频社区几乎毫不费力地才能下沉到偏远地区居民,以及此前被视为最沉默的社会人群当中。

尽管互联网在明天早已成为中国人生活的必需品,但在互联网平台的流量和算法面前,能利用平台被看到的人仍是少数。

如何解决这一问题?

《被看到的力量》一书提出了“注意力鸿沟”的概念。在注意力经济下,如何把注意力的鸿沟填平,让更多的普通人被关注,成了一个困局。

在平台算法中第一次引入了国际上用于防止贫富差距的“基尼系数”:照顾长尾用户,让虽然是零粉丝的用户在快手发布的视频也能被一定数目的人听到。

“快手70%以上的流量是分配给普通人的。”

CEO宿华说,“希望注意力作为一种资源,能够像阳光一样洒到更多的人脸上,不是像聚光灯一样聚到少数人脸上。”

每个人都值得被记录,无论是名星还是大V,不管在城市还是乡村,每个人都拥有平等分享和被关注的权力。

透过人工智能技术的加持,普通人的影像书写在明天引爆出惊人的能量与效益,创造了强悍的社区与共情。

地球村里的熟人社会

“信任经济”

以快手为平台的网络社群,借助短视频和直播,让地球村成为现实。

在短视频社区中,“信任经济”开始以新的方式存在。我们似乎又回到了工业化之前的年代,那个从邻居家买货,或从走街串巷的货郎处购置物什的年代。

在快手上,商业的方式显得更具人际相处色调。

以三一重工为例,三一重工在快手平台上开了一场直播,在一个小时的时间里卖出了31台压路机。压路机不比日常物件,重型机械每台几十万,甚至上百万的价钱。

为什么一个短视频平台上会有这么大的销售额?

原因在于有一大批专门操作货车、重机械的用户在这一平台上活跃,这是基于信任经济,面向精准用户做的一次营销。

牢固、信任度高的社群是电商才能繁荣的基石。

卖果汁的“罗拉快跑”,在陕西富平的吊柿前直播怎么给快手买双击,现场尝尝吊柿,让几十万用户看到特产的美味,将不好卖的产品弄成网红产品。

在短视频平台,不仅是商品和商业,教育、扶贫以及非遗保护都发生了改变。

在江西省的一个普通城区,只有职高学历的兰瑞元,却可以院士全省的用户怎样用好 Excel电子表格软件,一年赚了 40多万元。

许多原先无人关注的非物质文化遗产,透过短视频的展示再次引发关注,甚至获得了跨地域的传播。在快手课堂上,有4600多人订购了看似小众的二胡课程。

高考落败的袁桂花在快手上有300多万粉丝,现在她是村里“最厉害”的人,宣传村里的田园风光,卖故乡各类农产品,改善整个村庄的生活。

在快手上,有许许多多的“袁桂花”。

许多不为人知的贫苦的乡村,透过短视频吸引了城市人的羡艳眼神,那些不同于美丽风景忽然呈现在全省人跟前,就有远道而至的旅客,当地特产的兜售,而当地人的收入不断降低,扶贫工作自然而然就有了落脚点。

于细碎中窥探兴达

于平凡中发觉不凡

一个新事物的形成,往往围绕着无数的争议,外界的评价也总是毁誉参半。

快手成立之初,也经历了许多纷纷扰扰,且在社会主流论调中被曲解出了许多刻板印象。

然而目前,快手的日活用户超过2亿、月活用户数破4亿,原创视频库存数目超过130亿。

一个个“土味视频”的背后,是广泛而真实的人生百态怎么给快手买双击,是一群热爱生活,努力生活的普通人。

我们不要急着去否定新奇的东西,我们要做的就是保持对生活的热爱,保持一颗好奇心,于细碎中窥探兴达,于平凡中发觉不凡。

当我们憧憬伟大时,或许我们应当先注视渺小;

当我们追求卓越时,或许我们应当先正视平凡。

以上内容,与君自勉。

一句话总结

注意力经济为王的时代,每个人都拥有平等分享和被关注的权力,我们应当保持一颗好奇心,于平凡中发觉不凡。

以一种开放式的“绿灯思维”紧跟时代趋势,借助平台更好的为自己发声和诠释。

(分享好文给同学可以直接复制以上总结语)

作者简介:董牧孜,来源新京报书评周刊(ID:ibookreview)。新京报书评周刊2003年出刊,每周六出版发行,口号是“阅读须要主张”。书评周刊知性是严肃而有趣,主要评价国内外出版的大众类优秀图书。

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