快手土味视频背后的短视频经济：探索世界的大不同

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今天是2020年的第21天

距离2020年结束还有345天

今晚逆习主题：短视频经济

逆习君说

提到快手，大部分人就会想到的土味探索一个词是——土。

快手的视频视频世界空间刷赞网站 平台用户确实以三四五线用户居多，但一个东西能被广泛留传，背后不同必有其背后的经济合理性。

今晚的快手文章，将带着你们通过这些“土味视频”探索当下最火的土味探索短视频经济以及更深刻的意义。

以一种开放的视频视频世界“绿灯思维”，一起发觉世界的背后不同大不同！

不知道你们有没有发觉，经济最近家旁边、快手公司旁边的土味探索广告牌都被快手攻占了。

黄渤、视频视频世界张杰的背后不同大头像红红火火地印在广告牌上，写着“看晚会，经济分10亿，只在快手APP”。

春晚红包一向被视为拉新促活的神器，快手也是继陌陌、支付宝、淘宝、百度以后的又一个合作伙伴。

快手作为国外最初期的短视频APP，从群雄争霸仍然到快手、抖音两强相争的局面，一直都十分能打。

但是提及快手，大部分人就会想到的一个词是——土。

诚然，空间刷赞网站 平台快手的用户确实以三四五线用户居多，但那些用户拍摄的“土味视频”背后，其实有着更深刻的意义。

普通人的日常

为何能吸引庞大的粉丝群

“我们村只有5000人，10万粉丝对我来说真是相当大的数字了。”

快手红人手工耿，16岁起就是电工，但能点焊碳钢的机会少之又少。直到他在快手上用碳钢来制做各类无用但逗趣的发明。

此前，他被父亲责骂“就是个没用的人”；如今，在短视频界成为网红以后，他反倒凭着自己的“无用良品”，收获了粉丝“耿哥出品，必属废铁”的骄傲称赞，以及来自海内外媒体的好奇青睐。

粗糙的短视频中透漏出个体的奇思妙想与差异化的生活状态，粉丝从普通人的影像里找到有关自我的情感共鸣。

短视频到底联结了哪些人？

手工耿的感触很有代表性，这种联接跨越阶层、地域及工种。

“一开始我以为看我作品的人，多是三四线城市的小青年，后来发觉不是这样。

一些高档粉丝，比如，房地产老总和文化圈的人都和我互动过。”

在前不久快手举办的活动中，手工耿还与房地产大鳄潘石屹PK了技艺。

观看差别与找寻共性，是快手短视频世界中的眼神诉求。

观者寻求的不只是奇景，还有抚慰与共鸣，当代人在寻求生活的破解之道。

中国有 3000万名开大货车的司机，他们为生计长年在外奔忙，与家人聚少离多，还可能碰到车匪路霸。

他们有自己的快乐与苦闷，很少被关注，除了亲友、货主之外，也很难与外人沟通。

但是，短视频改变了这些孤绝状态。

快手网红卡车司机狗哥，在32岁之前也是典型的沉默大多数中的一员。他生长在农村，家贫、地少，没读过几年书，是社会成功价值观下黯淡无光的人。

从事大货车长途运输这一高危行业，意味着每晚都在独孤行进的路途中。

但反过来，这种长期“在路上”的状态，也意味着他的生活就像一部一直在上演的“公路电影”。

当无趣的运输生活，以碎片化的方式一点点被记录出来，被其他人看见时，无聊的日常碎片成为纪录片式的现实生活缩影，变得有趣上去。

而快手成为社交工具，也将背后的卡车司机群体联接上去。

“我也不会别的，就用手机拍拍我的生活、运输生活，拍拍我看到的花花世界。我没想到这会让我成为焦点。”

鸭绿江上的放排人，把高山上的木材沿着水流运下来，这种古老的水运形式曾经鲜有人知，如今却被数百万人关注。

城市建筑工地的潜水员，很冷门的职业，但一二线城市的每一座高楼大厦都须要她们。建高楼打地基时，需要用电锤挖几十米的坑洞，电铰刀掉了须要她们潜到几十米深的混浊泥水中，把电锤恢复原位。

对于好多外人而言，很多短视频过分繁杂，缺乏意义，毫无美学价值，但对于拍摄者自己而言，日常影像记录却是生活中不可剥离的一部分。

他们看见并抒发了自己的快乐、痛苦和压力，彼此找到共鸣，更加自信，也打造了从线上到线下的不同层次的社群。

这大约也是社会学家、非虚构写作者、小说家、纪录片导演、记者更容易被快手吸引的诱因。

短视频的世界，也是未来社会学的田野。

当“老铁”和“双击666”的语言节奏将你带入快手世界，就好似早年追随一声“亲”的召唤，而步入天猫的奇妙世界。城市人在快手上围观平行世界里不同行当的活法。

民间草根网红，提供了一种原汁原味的想像，一个广阔天地、大有所为的真实场景。

注意力经济为王的时代

普通人的生活怎么可见

快手创始人兼CEO宿华在2016年的一场讲演中说，短视频不是行业，直播也不是一个行业，行业早就早已存在，视频只是一种新的信息载体。

移动视频时代的崛起，是对纸媒时代以精英为主的发声渠道的大反转。

2005年左右，博客开始流行，由专业新闻记者垄断的发稿渠道被更为多元的发声者所分散。普通人可以在博客中抒发思想、展现个性。

2009年，140个字的微博出现，再次增加了记录与分享的门槛。不擅长写文章的普通人，也可以记录和分享生活或是讨论公共议程。

2011年陌陌面世，随后推出语音对讲和视频功能，让人们可以甩掉文字进行自我抒发。

2016年，图文时代的红利期告一段落，视频时代让先行者尝到了甜头。以快手、抖音等为代表的纯粹的视频社区出现，推动了全民记录和分享的实现，也促使了网红经济、直播经济等新媒介模式。

短视频社区几乎毫不费力地才能下沉到偏远地区居民，以及此前被视为最沉默的社会人群当中。

尽管互联网在明天早已成为中国人生活的必需品，但在互联网平台的流量和算法面前，能利用平台被看到的人仍是少数。

如何解决这一问题？

《被看到的力量》一书提出了“注意力鸿沟”的概念。在注意力经济下，如何把注意力的鸿沟填平，让更多的普通人被关注，成了一个困局。

在平台算法中第一次引入了国际上用于防止贫富差距的“基尼系数”：照顾长尾用户，让虽然是零粉丝的用户在快手发布的视频也能被一定数目的人听到。

“快手70%以上的流量是分配给普通人的。”

CEO宿华说，“希望注意力作为一种资源，能够像阳光一样洒到更多的人脸上，不是像聚光灯一样聚到少数人脸上。”

每个人都值得被记录，无论是名星还是大V，不管在城市还是乡村，每个人都拥有平等分享和被关注的权力。

透过人工智能技术的加持，普通人的影像书写在明天引爆出惊人的能量与效益，创造了强悍的社区与共情。

地球村里的熟人社会

“信任经济”

以快手为平台的网络社群，借助短视频和直播，让地球村成为现实。

在短视频社区中，“信任经济”开始以新的方式存在。我们似乎又回到了工业化之前的年代，那个从邻居家买货，或从走街串巷的货郎处购置物什的年代。

在快手上，商业的方式显得更具人际相处色调。

以三一重工为例，三一重工在快手平台上开了一场直播，在一个小时的时间里卖出了31台压路机。压路机不比日常物件，重型机械每台几十万，甚至上百万的价钱。

为什么一个短视频平台上会有这么大的销售额？

原因在于有一大批专门操作货车、重机械的用户在这一平台上活跃，这是基于信任经济，面向精准用户做的一次营销。

牢固、信任度高的社群是电商才能繁荣的基石。

卖果汁的“罗拉快跑”，在陕西富平的吊柿前直播怎么给快手买双击，现场尝尝吊柿，让几十万用户看到特产的美味，将不好卖的产品弄成网红产品。

在短视频平台，不仅是商品和商业，教育、扶贫以及非遗保护都发生了改变。

在江西省的一个普通城区，只有职高学历的兰瑞元，却可以院士全省的用户怎样用好 Excel电子表格软件，一年赚了 40多万元。

许多原先无人关注的非物质文化遗产，透过短视频的展示再次引发关注，甚至获得了跨地域的传播。在快手课堂上，有4600多人订购了看似小众的二胡课程。

高考落败的袁桂花在快手上有300多万粉丝，现在她是村里“最厉害”的人，宣传村里的田园风光，卖故乡各类农产品，改善整个村庄的生活。

在快手上，有许许多多的“袁桂花”。

许多不为人知的贫苦的乡村，透过短视频吸引了城市人的羡艳眼神，那些不同于美丽风景忽然呈现在全省人跟前，就有远道而至的旅客，当地特产的兜售，而当地人的收入不断降低，扶贫工作自然而然就有了落脚点。

于细碎中窥探兴达

于平凡中发觉不凡

一个新事物的形成，往往围绕着无数的争议，外界的评价也总是毁誉参半。

快手成立之初，也经历了许多纷纷扰扰，且在社会主流论调中被曲解出了许多刻板印象。

然而目前，快手的日活用户超过2亿、月活用户数破4亿，原创视频库存数目超过130亿。

一个个“土味视频”的背后，是广泛而真实的人生百态怎么给快手买双击，是一群热爱生活，努力生活的普通人。

我们不要急着去否定新奇的东西，我们要做的就是保持对生活的热爱，保持一颗好奇心，于细碎中窥探兴达，于平凡中发觉不凡。

当我们憧憬伟大时，或许我们应当先注视渺小；

当我们追求卓越时，或许我们应当先正视平凡。

以上内容，与君自勉。

一句话总结

注意力经济为王的时代，每个人都拥有平等分享和被关注的权力，我们应当保持一颗好奇心，于平凡中发觉不凡。

以一种开放式的“绿灯思维”紧跟时代趋势，借助平台更好的为自己发声和诠释。

（分享好文给同学可以直接复制以上总结语）

作者简介：董牧孜，来源新京报书评周刊（ID：ibookreview）。新京报书评周刊2003年出刊，每周六出版发行，口号是“阅读须要主张”。书评周刊知性是严肃而有趣，主要评价国内外出版的大众类优秀图书。

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